Quelle est la signification des couleurs en marketing ?
Le choix des couleurs pour le logo de votre entreprise est une étape primordiale que vous ne devez pas négliger ! Votre logo est la première chose que l’on voit de vous. Il reflète votre identité visuelle et il doit vous permettre de véhiculer les valeurs de votre entreprise.
Le choix dans l’association des couleurs parfaites pour votre logo ne doit pas être arbitraire.
Cette perception graphique doit être unique et directement reconnaissable. Votre logo doit être conçu avec soin par un graphiste spécialisé en création de logo.
Il est important de se démarquer tout en respectant certains codes environnants.
Psychologie et signification des couleurs en marketing
Il est intéressant de savoir que notre cerveau traite les images plus de 60 000 fois mieux que le texte, il est fort possible que, lorsque les gens pensent à votre marque, votre logo soit la première chose dont ils se souviennent. C’est pourquoi il est primordial de faire une bonne impression sur le public que vous ciblez.
Vous devez choisir les bonnes couleurs pour le logo de votre marque ou de votre entreprise, ensuite vous devez déterminer la manière dont vous voulez qu’ils se souviennent de vous et construire l’image de marque souhaitée.
Selon plusieurs études, l’effet physiologique et émotionnel que procurent les couleurs va dépendre de différents facteurs tels que les expériences passées des clients, leur culture, leur environnement, leur sexe etc.
Vous devez donc cibler le public que vous souhaitez toucher et ainsi adapter votre palette de couleurs à la personnalité de votre marque et aux émotions que vous souhaitez transmettre.
Inconsciemment, les personnes vont sélectionner l’entreprise ou la marque qui s’aligne sur leur propre personnalité.
Quelle couleur pour un logo devez-vous choisir ?
Même si nous avons pu voir que l’influence des couleurs n’est pas une science exacte, il y a quand même des émotions qui sont liées à chaque différente couleur et qui sont associées à certains domaines d’activités. La signification des couleurs en marketing change selon notre perception.
Rouge
Le rouge a pour symbole la grandeur et la force. Mais faites attention, cette couleur excite le système nerveux et provoque pleins d’émotions fortes comme l’amour, la passion, la peur ou encore l’agression.
Mais si vous désirez pousser vos clients vers une action importante et décisive, cette couleur est votre meilleur choix.
Jaune
Le jaune provoque de la chaleur, du plaisir et de la pensée créative. C’est une source forte d’émotions positives.
Si vous désirez transmettre de la joie, utilisez cette couleur sympathique lors de la création de votre logo.
Bleu
Le bleu fait parti de la catégorie des “couleurs froides”. C’est aussi la couleur de l’eau et du ciel. Il calme, adoucit et aide souvent à se concentrer.
Cette couleur n’incitera pas vos clients à prendre des décisions spontanées. Il permet également de créer de la confiance.
Orange
Malgré sa nature pleine de “peps”, la couleur orange est plus subtile et intime. Elle enveloppe dans une atmosphère confortable et souvent accueillante.
Vert
Le vert combine la fraîcheur et la nature. Il rappèle également le sport et un style de vie qui se veut sain. Grâce à cette couleur vous pourrez communiquer aussi bien la sérénité que la prise de décision active.
Violet
C’est la couleur de la royauté, la spiritualité et la magie. Cependant, il a aussi des connotations adoucissantes (pensez au chocolat Milka et son joli emballage mauve).
Même si c’est une couleur “froide” tout comme le bleu, le violet n’excite pas le système nerveux et n’incite pas à passer à l’action. C’est également la couleur du succès, de la sagesse et de la confiance. Le violet vous aidera à inspirer le respect envers votre marque.
Blanc
Le blanc est une couleur simple qui représente la pureté, la sophistication et l’efficacité. Les marques qui veulent représenter l’exclusivité et le luxe l’utilisent et recueillent un franc succès.
L’impact du secteur d’activité sur le choix des couleurs
La culture française possède un code qui combine assez naturellement les couleurs à certains secteurs d’activité.
La signification des couleurs en marketing de votre logo doit vraiment être en accord avec votre entreprise et son secteur.
Le rouge inspire de l’énergie, de la passion ou la provocation. Cette couleur est totalement adaptée au secteur automobile par exemple.
La couleur orange apporte de la vitalité. Les entreprises qui évoluent dans un secteur dynamique comme le sport l’utilisent souvent.
Le jaune mélange la chaleur, la motivation et la créativité. Cette couleur est régulièrement utilisée par les entreprises qui proposent des services.
La signification du vert peut varier selon le choix de la nuance. Le vert foncé est souvent associé à la richesse et donc à l’activité financière. Le ton clair est appliqué à l’écologie ou bien la santé.
La couleur bleue est la plus sollicitée par les marques. C’est également la couleur préférée des français. Le bleu évoque la sécurité et la confiance (nouvelles technologies, banques…). En présence de bleu, les clients sont à l’aise.
Le violet évoque la sophistication, le mystère. Il peut être utilisé par les entreprises qui évoluent dans le secteur qui inspire de la douceur, pour les marques de cosmétiques ou de luxe.
Le rose est souvent associé au côté « girly ». Le rose va inspirer le monde de la petite enfance, des loisirs ou encore de la gourmandise.
Le noir est utilisé par les entreprises qui exercent une activité professionnelle en relation avec le luxe et le haut de gamme. Choisir le noir c’est s’imposer.
Le blanc n’est pas une couleur très utilisé. Il évoque la jeunesse et la pureté.
Influence du sexe sur le choix des couleurs
Réagissons-nous tous de la même manière aux couleurs?
Certaines couleurs provoquent les mêmes émotions pour tout le monde alors que d’autres seront plutôt associées à un genre en particulier. Une étude de Kissmetrics a révélé quelles couleurs les hommes et les femmes préfèrent habituellement et celles qui sont le moins aimées.
il en ressort l’importance du choix des couleurs pour votre logo selon votre cible afin de faire le meilleur choix et ainsi susciter l’intérêt. Attention cependant à bien prendre en compte également l’image de marque de votre entreprise et de son secteur d’activité pour le choix et la signification des couleurs en marketing.
La signification des couleurs en marketing utilisées selon les cultures
Après tous ces éclaircissements, il est conseillé de s’informer sur la signification des couleurs marketing dans le pays où vous aimeriez vous implanter.
Nous vous conseillons donc d’être très vigilants car votre choix peut vite décrédibiliser votre entreprise.
Le bleu
En Iran, c’est la couleur portée lors d’un deuil.
En Chine, il représente l’immortalité.
Le rouge
En Orient, le rouge est utilisé lors de célébrations. Les mariées portent souvent une robe rouge.
En Inde, il est symbole de pureté.
Dans le Sud de l’Afrique, c’est la couleur du deuil.
Le vert
En Chine, le vert représente le mensonge et la tromperie.
En Irlande, c’est une couleur très populaire.
Aux USA, la couleur verte représente la jalousie, d’où l’expression « être vert de jalousie ».
Le jaune
En Chine, le jaune est une couleur impériale.
En Inde, cette couleur est associée au commerce ou au troc.
Au Japon, le jaune représente la force et le courage.
L’orange
En Inde, l’orange est une couleur sacrée, c’est la couleur du Safran.
Le noir
En Inde, le noir est une couleur d’équilibre et de bonne santé.
En Thaïlande, elle rappelle le malheur et la malchance.
En Australie, dans les tribus aborigènes, le noir est représenté lors des fêtes et des célébrations.
Blanc
Dans les pays asiatiques, le blanc est une couleur négative et est synonyme de malheur.
Combien de couleurs maxi pour un logo ?
Le choix des couleurs est important mais leur nombre également.
Sachez que 90 % des entreprises mondiales n’exploitent que 5 couleurs : le bleu, le rose, le rouge, le noir, le jaune et le vert. Mais il est quand même conseillé de ne pas dépasser plus de 3 couleurs au sein d’un même logo.
Vous hésitez encore ? Nous sommes là pour vous aider.
Notre agence de communication visuelle de Saint-Chamas (13), saura vous créer un logo et une charte graphique à l’effigie de votre entreprise. Nous prendrons en compte, bien sûr, la signification des couleurs en marketing pour ce dernier.
Nous pouvons également faire une refonte de votre logo pour le mettre au goût du jour.
