Pourquoi changer pour GA4 ?
Après 10 ans loyaux services, Google annonce la fermeture de la balise bien connue des webmaster : Universal Analytics.
Vous avez dû vous rendre compte que depuis quelques mois une pop-up sur le service Google Analytics pour les propretés UA est apparue :
Dès juillet 2023, les balises Universal Analytics cesseront de collecter de la donnée sur vos sites internet en ajoutant que dès décembre 2023 toutes les données déjà collectées seront définitivement supprimées.
De cette manière Google nous pousse petit à petit à délaisser la balise UA pour la nouvelle Google Analytics 4 ( GA4 ).
1 - A quoi sert Google Analytics
Qu'est ce que Google Analytics
Google Analytics gratuit mis à disposition pour analyser les données du site sur lequel il est connecté. Il vous permettra notamment d’analyser votre audience :
- Ses actions sur le site
- Ce qu’elle consulte sur le site
- Où elle navigue
- Ce avec quoi elle interagit
Autrement dit Google Analytics collecte des données d’utilisateur pour vous permettre de suivre vos utilisateurs sur les visites ou page qu’il consultera vous permettant d’orienter votre contenu pour l’optimiser et ainsi obtenir un meilleur rang sur les SERP de Google.
À quoi sert Google Analytics ?
Cet outil vous permet d’analyser le comportement des internautes visitant votre site et de mesurer les revenus de vos actions de webmarketing. Cela vous permet de suivre toutes ces données qualitativement et quantitativement dans le temps grâce à différents modules :
A - Vos sources d’acquisition
Savoir d’où provient votre trafic web vous permettra d’un point de vue Web Marketing de savoir ce qui fonctionne le mieux :
- Vos campagnes de publicité
- Vos réseaux sociaux
- Votre référencement naturel
- Vos campagnes d’email
B - L'évolution de votre trafic
C - Le contenu le plus consulté
Hormis la page d’accueil qui est votre page d’atterrissage sur laquelle vous allez pouvoir diriger vos utilisateurs, Google Analytics vous donne un classement des pages les plus consultées. Cette métrique très intéressante vous permettra par la suite d’identifier les contenus que vous souhaitez mettre en avant via ces pages améliorant ainsi votre netlinking via un maillage internet qualitatif.
Ceci n’est qu’une petite partie des nombreux modules que vous pourrez configurer pour analyser encore plus en détails votre audience.
2 - Pourquoi Google désactive la balise UA ?
Dans une optique d’optimisation et de modernisation Google à développer une nouvelle balise plus en accord avec les nouvelles contraintes mondiales sur le respect de la vie privée. Sans forcément rentrer dans le détail l’analyse actuelle que la balise UA (GA3) était basée sur une analyse d’une adresse IP et de son comportement lors de la création d’un cookie de session sur un site internet, mais pour des organismes comme la CNIL, l’étude même d’une adresse IP via des ressources publiques ou non était en désaccord flagrant avec les RGPD et les politiques ePrivacy.
En définitive GA4 a pour but de respecter ces règles et donc change sa manière d’analyser la data avant de vous y donner accès, il ne reposera plus sur les cookies, il ne stockera plus les adresse IP … Une meilleure anonymisation des données ce qui aidera grandement les entreprises à rester du bon côté des réglementations en matière de Vie privée et RGPD.
3 - Comment créer une GA4 à partir d’une balise UA
Tout en gardant à l’esprit que Google ne collectera plus de donnée via les balises UA dès juillet 2023, il vous reste 14 mois pour mettre en place une solution pour continuer de collecter et d’analyser votre data. Voici les quelques étapes simples pour savoir si vous utilisez actuellement une balise UA ou GA4 puis de savoir comment migrer votre balise UA en GA4.
Comment savoir quelle balise vous utilisez ?
Dans un premier temps rendez-vous sur Google Analytics puis dans l’onglet des comptes sélectionnez votre compte et regardez les ID de suivis qui sont sous les balises.
Ici vous pouvez voir que nous avons deux balises pour l’agence :
- La première avec un ID de suivis commençant par UA donc une balise Universal qui ne sera plus active au 1er Juillet 2023
- En second une balise GA4
Comment créer une balise GA4 depuis votre balise UA
Maintenant que vous connaissez le type de votre balise rendez-vous en bas à droite de votre page Google Analytics dans la partie « Administration » puis dans la colonne du milieu « Assistant de configuration GA4 ». Un formulaire étape par étape vous indiquera alors la marche à suivre pour créer et migrer vos données UA vers GA4.
4 - Conclusion
Google désactivera dès juillet 2023 la collecte de données via les balises Universal Analytics puis en décembre de la même année, les données seront supprimées sans la possibilité de payer pour les conserver plus longtemps. Par conséquent vous avez en tout et pour tout 14 mois pour migrer votre ou vos balise(s) UA vers GA4 et si vous avez de nouveaux projets dirigez vous directement vers les balises GA4 sous peine de devoir les migrer en urgence ou de perdre vos précieuses données.
